ORDINARY LIFE

Hasil penelitian di Universitas Harvard dan Universitas San Diego menyebutkan bahwa keputusan berhenti merokok bukan keputusan pribadi, tetapi keputusan kelompok; perokok cenderung berhenti merokok secara bersama dalam sebuah kelompok. Mereka tidak berhenti satu per satu.
Subyek penelitian adalah perokok dan bukan perokok di Amerika Serikat beserta komunitas disekitarnya, seperti keluarga, tetangga, rekan kerja, dan teman serta temannya teman.
Hasil penelitian yang telah diterbitkan dijurnal “The New England Journal of Medicine”, Mei 2008, menunjukkan, perokok cenderung berhenti merokok jika teman, keluarga, atau tetangganya juga berhenti merokok. Artinya, keputusan berhenti merokok bukan keputusan pribadi, tetapi lebih merupakan keputusan bersama dalam suatu kelompok atau komunitas.
Pengaruh sosial yang kuat bukan hanya mempengaruhi keputusan berhenti merokok, tetapi juga mempengaruhi keputusan untuk mulai merokok. Sebagai contoh, orang mulai merokok ketika masa remaja akibat dorongan teman-teman disekolah.
Keputusan merokok lebih didorong oleh pengaruh sosial. Dari penelitian tersebut ditemukan kemungkinan seorang merokok akan turun 25 persen jika saudara kandungnya berhenti merokok, turun 36 persen jika temannya berhenti merokok, dan turun 67 persen jika pasangan hidupnya berhenti merokok.